當下,房地產(chǎn)市場周期性低迷的陰霾久久不散,對地板行業(yè)產(chǎn)生了連鎖反應。在存量博弈的大環(huán)境下,地板市場的競爭愈發(fā)白熱化。在多數(shù)地板企業(yè)深陷價格戰(zhàn)與渠道爭奪泥潭,內(nèi)卷現(xiàn)象愈發(fā)嚴重之時,生活家地板卻另辟蹊徑,通過“全民戀家節(jié)”這一節(jié)日IP的持續(xù)打造,成功開辟了一條差異化競爭之路,成為行業(yè)內(nèi)堅守長期主義的獲益典 范。

自2017年首 屆全民戀家節(jié)啟動以來,生活家地板便開 創(chuàng)了“文化營銷 + 產(chǎn)品創(chuàng)新”的獨 特模式,將品牌建設與消費者情感需求緊密相連。從線下到線上,從主題活動到話題互動,生活家地板通過一系列溫暖走心的內(nèi)容輸出,成功在消費者心智中植入“生活家地板 = 戀家”的強關聯(lián)。

在線下,生活家地板舉辦了多場全國性的戀家主題活動,吸引了眾多消費者參與。這些活動不僅為消費者提供了親身體驗生活家地板產(chǎn)品的機會,更營造了一種溫馨、浪漫的戀家氛圍,讓消費者在參與活動的過程中,深刻感受到生活家地板所倡導的戀家文化。

在線上,生活家地板通過多個熱門話題互動,引發(fā)了消費者的廣泛關注和參與。#1+1=1#、#不被定義的生活方式#、#家有心動的1平米#等話題,從不同角度探討了家的意義和價值,激發(fā)了消費者對家的熱愛和對美好生活的向往。同時,生活家地板還策劃了《時光的溫度》戀家主題曲、《戀家的 N 種公式》系列短片以及《戀家十分說》特別專欄等內(nèi)容,通過多種形式傳播戀家文化,進一步加深了消費者對品牌的認知和好感度。

在產(chǎn)品層面,生活家地板同樣不遺余力,不斷實現(xiàn)產(chǎn)品技術突破。推出的行業(yè)首 個獲得雙認證的兒童親膚系列地板,充分考慮了兒童健康和安全的需求,體現(xiàn)了品牌對家庭和孩子的深切關懷;還有帶來全新地面鋪裝解決方案的客廳地板,滿足了消費者對客廳空間打造的全新想象。這些創(chuàng)新產(chǎn)品構成生活家地板堅不可摧的"技術護城河",成為驅(qū)動品牌脫穎而出的核心競爭力。

2025年,生活家地板在全民戀家節(jié)的資源投入和曝光規(guī)模上持續(xù)加碼,展現(xiàn)出品牌對該IP持續(xù)深耕的雄厚實力和堅定決心。品牌通過精準布局和全域資源整合,成功實現(xiàn)了戀家節(jié)聲量的破圈升級。

在出行類媒體方面,生活家地板以高鐵站為核心傳播陣地,開啟“霸屏模式”。廣告投放覆蓋全國56座核心高鐵樞紐,這些高鐵站作為現(xiàn)代交通的核心樞紐,每日客流量龐大且輻射地域極為廣泛。依托全國56站高鐵廣告的深度覆蓋,戀家節(jié)的宣傳信息得以精準觸達來自不同城市、不同階層的旅客,形成高頻次、持續(xù)且范圍廣泛的品牌曝光效應。無論是商務出行的高端人群,還是旅游度假的普通消費者,都能在高鐵站看到生活家地板的戀家節(jié)廣告,從而對品牌產(chǎn)生深刻的印象。

在全網(wǎng)媒介傳播方面,生活家地板構建了覆蓋各大新聞資訊平臺、社交媒體平臺、視頻網(wǎng)站等的傳播矩陣。通過這些平臺對活動的持續(xù)跟蹤報道,全民戀家節(jié)的相關資訊不斷曝光,形成強大的傳播聲浪,觸及更廣泛的受眾群體。在官方微博發(fā)起的#誰是地表**長情#話題互動活動,更是吸引了大量用戶的參與和討論。用戶們紛紛分享自己的戀家故事和情感經(jīng)歷,不僅增強了品牌與用戶之間的情感連接,更使“戀家文化”深入人心。

在年輕用戶聚集的社交陣地,生活家地板同樣動作頻頻、亮點頻出。在小紅書平臺,生活家地板推出有獎互動寵粉活動,憑借豐厚福利、趣味玩法以及引發(fā)深度共鳴的內(nèi)容,吸引了大量年輕用戶的關注和參與。年輕用戶們積極參與話題討論、分享自己的裝修心得和戀家體驗,為生活家地板的品牌傳播注入了新的活力。在抖音平臺上,生活家地板聯(lián)合家居領域的頭部達人,開啟全國門店的沉浸式探店之旅。達人深入門店體驗產(chǎn)品并分享真實感受,用生動的鏡頭語言展示產(chǎn)品魅力,為品牌產(chǎn)品帶來更多流量曝光,讓全民戀家節(jié)在年輕用戶群體中持續(xù)刷屏、火爆出圈。

2025年,家居國補政策的出臺為建材家居行業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇。生活家地板敏銳捕捉政策契機,將15%國補融入第九屆全民戀家節(jié),以“政企雙補”的模式實現(xiàn)政府補貼與企業(yè)讓利的疊加效應。這一舉措不僅讓消費者得到了實實在在的優(yōu)惠,更體現(xiàn)了生活家地板的社會責任感和品牌擔當。

生活家地板多款人氣地板產(chǎn)品列入國補范疇,以生活家ENF級輕奢地板海棠古橡為例,其日�；顒勇惆鍍r為108元/平方米,國補后單價降至89元/平方米,補貼力度之大,讓消費者真正感受到了實惠。除國補外,生活家地板還同步推出多項企業(yè)讓利政策。交全款客戶可享受“買地板送大牌家紡”優(yōu)惠,助力消費者實現(xiàn)從“硬裝煥新”到“軟裝升級”的一站式品質(zhì)躍升。此外,活動期間還推出戀家**好物限時秒殺、戀家定金增值膨脹(1000元定金增值至2268元)、6.18直播間4999元家居大禮抽獎等多重驚 喜,進一步提升了消費者的參與熱情和購買意愿,讓地板家居煥新變得更加輕松和超值。

站在行業(yè)視角審視,生活家地板的九年IP節(jié)實踐構建起了獨特的文化營銷復利模型,為地板行業(yè)乃至整個建材家居行業(yè)提供了寶貴的啟示。在價格戰(zhàn)失效的新常態(tài)下,文化營銷成為企業(yè)突圍的關鍵。生活家地板通過從短期促銷轉(zhuǎn)向長期價值構建、從單向傳播轉(zhuǎn)向雙向互動、從產(chǎn)品功能訴求轉(zhuǎn)向情感價值共鳴的三個轉(zhuǎn)變,成功實現(xiàn)了商業(yè)邏輯與文化價值的深度融合。

在未來的市場競爭中,那些能夠深刻理解消費者情感需求、將品牌文化與產(chǎn)品創(chuàng)新緊密結合的企業(yè),無疑將更具競爭力與生命力,生活家地板的文化營銷實踐,為行業(yè)樹立了一個值得借鑒的標 桿。