編者按：

3.15不是一個時間的概念，而是一個誠信的理念；它不是一項活動，而是一個持續(xù)的服務；3.15不僅是消費者維護自身權益的最好時機，更是企業(yè)與消費者溝通的良好橋梁。在這個特殊的節(jié)日里，商家也加入到打假的隊伍里。對這一行為，行內外人士議論紛紛有幾載！【3·15的由來】【誠信3.15】
行業(yè)現(xiàn)狀： 受08年金融危機、樓價低迷等因素影響，建材行業(yè)銷量平平，消費者多采取觀望態(tài)度！2009一開局，消費需求有所回升，但市場依然面臨困境，消費者信心不足，家居建材市場也普遍看淡。大環(huán)境如此，涂料只能用生意慘淡來形容！怎樣引導終端消費，怎樣提高銷量？涂料行業(yè)不比其他行業(yè)能吸引大眾關注，但是這段時間喝涂料事件和立邦事件又一次重回人們嘴邊，對于商家積極參于3.15打假行列，也是眾說紛紜，這里就以立邦事件和大家一起探討探討！

1.現(xiàn)象——涂料業(yè)現(xiàn)狀；

2. 下期連載專題預告；

3. 案例：立邦打假；

4. 專家提醒；

5. 最新動態(tài)

策劃制作: boya123

正方：3.15商家也打假

1.保護品牌提升自身知名度；

2.塑造行業(yè)光輝形象，吸引顧客；

3.彰顯經(jīng)營實力；

4.為行業(yè)誠信搖旗吶喊。

反方：商家打假=假打

1.借3.15之名提高自己的曝光率；

2.吶喊是假吸引關注是真；

3.誠信是假賺錢錢才是真；

4.實力是假推廣才是真。

重拳出擊

立邦漆重拳出擊打假初見成效 2002年9月29日
“立邦漆，處處放光彩”這一耳熟能詳?shù)膹V告詞充分體現(xiàn)了立邦漆的知名度和市場占有率，正基于此立邦漆也成了侵權的對象。立邦漆近來委托上海市浩華律師事務所高揚打假大旗，頻頻出擊，并已初見成效。

發(fā)現(xiàn)假貨

立邦打假再次有獲浙江舟山發(fā)現(xiàn)假貨 2005年10月27日

浙江舟山市岱山縣工商局聯(lián)合立邦涂料（中國）有限公司，對該縣油漆市場上銷售的“立邦”產(chǎn)品進行了專項檢查，并在高亭鎮(zhèn)一家油漆經(jīng)銷店內查獲了假冒“立邦”漆。經(jīng)立邦公司代表確認，該店銷售的12桶15升裝“立邦”新時時麗內墻乳膠漆均為假冒產(chǎn)品。

反揭暴利

立邦打假反揭暴利老底 2007-04-26
2007年04月26日上午9：00，記者跟隨南京市白下工商分局的執(zhí)法人員來到位于城東的裝飾大世界，據(jù)此次行動的參與者立邦涂料（中國）有限公司法務經(jīng)理陳復仁介紹，經(jīng)過先前的暗訪，他們發(fā)現(xiàn)該市場眾多商家未經(jīng)授權，打著“立邦漆”店招牌銷售油漆。

正品假貨

立邦如此“打假”為何？2005年12月15日
明明是廠家正規(guī)產(chǎn)品卻被說成是假貨，立邦寧夏辦事處向靈武市工商部門投訴將這批貨扣留。讓人感覺意外的是高喊“打假”者卻不知道假在何處，這令介入的工商部門很難堪，也給合法經(jīng)營的商戶帶來很大的傷害。

尷尬境地

立邦涂料打假陷入尷尬 2007-08
建材市場上可以買到價錢便宜一半的立邦、多樂士涂料，攤主稱這是穿著名牌涂料的外殼，里面是假冒產(chǎn)品的冒牌貨。昨天，市民李先生告訴記者，建材市場上充斥著大量銷售假冒名牌涂料的現(xiàn)象。記者昨天就此暗訪了北京的涂料市場。

打假反思

從“立邦事件”看打假須用真功夫 2009-03-02
到底孰是孰非，我們姑且不論，相信立邦涂料很快就會給涂料經(jīng)銷商和消費者一個滿意的答復，但是另一個問題卻讓人費解，為什么執(zhí)法人員一進入裝飾市場，那些假冒品牌的涂料商家就聞風而動，提前做好準備了呢？難道他們真的有未卜先知的本事不成？

消費者維權需要理性

陽春三月，準備裝修的業(yè)主已經(jīng)開始行動起來，家裝市場顯現(xiàn)回溫態(tài)勢。但經(jīng)濟危機依然蔓延著家居建材行業(yè)，在經(jīng)濟不景氣的情況下，消費者會更加謹慎和理智。形形色色的建材類產(chǎn)品中該如何選擇成為消費者面對的難題。

3.15臨近裝修要質量選材莫“傍名牌”

名牌涂料的“傍名牌”產(chǎn)品究竟有多少呢？根據(jù)立邦的涂料市場侵權調查報告顯示，制售假冒侵權發(fā)展的總體趨勢呈現(xiàn)為：一、二線城市的中心城區(qū)向城郊結合部、農(nóng)村轉移；沿海發(fā)達地區(qū)向中西部欠發(fā)達地區(qū)轉移；呈現(xiàn)更加隱蔽、更加分散的特點。

涂料消費警惕“質量價格比潛規(guī)則”

“潛規(guī)則 ”在裝修行業(yè)同樣讓消費者防不勝防。許多經(jīng)歷過家庭裝修的市民戲稱裝修過程是“讓人脫層皮”的苦役，更讓人郁悶的是一些“潛規(guī)則”正損害著消費者的合法權益。

2009年市場面臨困境，消費者信心不足，家居建材市場也普遍看淡。在這個大環(huán)境下，憑借對國內經(jīng)濟市場堅定的信心，立邦涂料重拳出擊，推出迎春促銷，借助春季裝修旺季的時間，率先搶占終端市場，打響2009年頭炮。同時，立邦也搭乘3.15話題和相關活動，加強了與消費者的溝通。 ----------立邦涂料重拳出擊 3.15N多好禮相送	值3.15消費者權益保護日來臨之際，沃壘水性漆發(fā)布消費者健康維權宣言：以誠實信用原則作為基本商業(yè)道德和根本行為準則，切實履行《消費者權益保護法》等消費者權益保護法律法規(guī)規(guī)定的義務，嚴把商品質量關，推廣水性環(huán)保產(chǎn)品，以優(yōu)質的商品、真誠的服務面向消費者。 ----------沃壘水性漆3.15宣言
315 已經(jīng)成了消費者權益保護的代名詞。作為與消費者家居健康息息相關的涂料行業(yè)，也在努力遵循企業(yè)的道德規(guī)范。不同于以往的降價等讓利促銷的方式，涂料企業(yè)開始在探尋更具有社會意義的活動。 ----------315來臨涂料企業(yè)紛紛宣傳造勢	“3·15”前夕，建材市場里，地板、瓷磚、潔具、衛(wèi)浴、櫥柜、涂料等商品無一例外地推出了特價活動，吸引不少居民提前預訂。 ---------等不及3·15涂料商家提前促銷
3月7日下午西區(qū)國展中心舉行的某活動現(xiàn)場，某品牌油漆揚州總代理（經(jīng)理）竟當場喝油漆促銷。該油漆的宣傳資料上有“能喝的涂料”“老總喝涂料”等文字。這位代理商介紹說，他推銷的是“健康漆 ”“環(huán)保漆 ”，沒有毒害。 ----------揚州再演喝涂料鬧劇	三棵樹全面啟動了2009年春季全國招商大活動——“億元讓利招商行動”，面向全國空白的區(qū)、縣市場，征招近千個廠家直屬縣級代理商。據(jù)悉，三棵樹這一招商行動為加盟經(jīng)銷商提供全行業(yè)最大幅度的巨額讓利，單店讓利4至15萬元不等，最高額達到15萬元。 ----------“億元讓利招商”三棵樹涂料在玩噱頭？

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